广州城市标志有何创作故事？“你好·中国竹”的创作灵感源于何处？从“冰墩墩”可以得到哪些启发？
6月26日，一场聚焦美学创意设计的专题讲座在广州荔湾1906科技园举行。本次讲座是2025年“文化和自然遗产日”广州非遗宣传展示系列活动的重要组成部分，特邀中国设计界领军人物、2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计团队总负责人、广州美术学院教授曹雪为主讲人。他以“设计眼”为主题，为文化工作者带来一场设计思想交流盛宴。
曹雪以“设计眼”为主题，为文化工作者带来一场设计思想交流盛宴 通讯员供图
“讲好中国故事并非堆砌中国元素”
“城市标志首要具备的功能是外宣。”在2017年广州《财富》全球论坛前夕，曹雪设计了广州城市标志。他分享了自己的设计思考，“时间回到十几年前，提起广州，广州本地市民可能想起木棉、五羊雕塑、满洲窗等符号元素。”
主讲人曹雪 通讯员供图
但作为外宣符号，何以能代表广州？曹雪在开展设计前专门做了一项调查，“当广州市之外的人、广东省之外的人、中国之外的人谈起今天的广州，有绝大部分人会想起广州塔。当我们在电视看到与广州经济、文化发展等方面相关的新闻画面，有97.3%的概率是广州塔。”
广州城市标志既有国际范，又包含历史文化符号。“汉字本身就是历史。”曹雪介绍，广州城市标志以广州塔为主体形象，高度概括了“广州”两个汉字，二字又如南来北往的船帆及飞鸟，一派千年商都海纳百川，呈现生机勃勃的繁荣景象。
广州城市标志
细看广州城市标志“广”字的左右高度，自左向右，“广”字的一横是向上的。曹雪表示：“自左向右的高度走向符合我们平常的视觉习惯，也代表着广州塔屹立不倒。”
曹雪向文化工作者分享了如何从设计角度打造非遗产品，他建议非遗传承人养成设计思维，将作品的精神增长点转化为经济增长点。“非遗传承人更倾向于艺术家的思维，艺术意识是精神追求，具有一定的哲学思考，非遗传承人也要以设计师视野看周边的一切。”
非遗作品可能是以杯、碗等具体物件呈现，但在曹雪看来，“非遗传承不只是一个碗或杯，而是在创作之时，要以设计的思维探索人的喜好。作品可能是用作送礼用途，送礼就要送到别人的心上，而非送到别人的手上。”
视觉传达设计，传而有达。“‘设计’二字都有言字旁，意味着，设计要讲故事、懂表达。”曹雪认为，非遗更要讲故事，但讲好中国故事并非堆砌中国元素，而是在国际语言下，让作品能代表中国符号。
曹雪提到，设计要有概念，但并非概念化，“如提到科技感必须要捆绑蓝色？其实，创新、设计不要怕错，就怕不出新。”
“用6岁的眼光看世界”
在创作“你好·中国竹”标识时，曹雪曾到贵州赤水的竹林调研，寻找灵感，“当时我看到有妇人用竹编小背篓背小孩，这个画面很有意思。与其说我去看竹子，还不如说我去看人与竹子的关系。”
熊猫是中国文化的符号，竹子是熊猫最爱的食物之一。如何将两者结合，既能传达中国文化，又能体现环境保护？曹雪在“你好·中国竹”中，将代表熊猫耳朵、眼圈、鼻子等黑色方块，融入绿色的竹子，“竹子中隐藏着熊猫，蕴含着世界万物共生，你中有我，我中有你的关系。”
“你好·中国竹”
设计完“你好·中国竹”后，曹雪曾将该标识分别给成年人和小孩观察，他发现了一个有趣的现象。“小孩子能从标识中一眼发现熊猫，但成年人却看不出来。有时候，成年人看东西会凭借经验，受到外界影响反而变得不纯粹。”这也是曹雪想要表达观点，他希望能不忘初心地做设计，“即使到了60岁，也要学会用6岁的眼光看世界。”
回顾创作2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”的经历，曹雪提到，“冰墩墩”就是瞄准孩子的喜好而设计的。据悉，在2019年7月，北京冬奥组委在北京举行了吉祥物盲评，邀请240名小学生为现场展出的卡通形象投票，其中包括了“冰墩墩”。最终，“冰墩墩”获得了230票。
“冰墩墩”
本场讲座是2025年“文化和自然遗产日”广州非遗宣传展示系列活动中一场高规格、高水平的学术交流。自6月12日主会场活动启幕以来，广州已在全市陆续推出包括文创市集、展览展演、手作体验、打卡集章、美食开放日、武术推广季、校园文创展等在内的两百余场形式多样、内涵丰富的活动。
文｜记者 马思泳图｜记者 马思泳 陈秋明 荔宣
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