本报记者谭志娟 北京报道
今年清明节假期，旅游市场再掀热潮。据文化和旅游部数据中心测算，清明节假期3天，全国国内出游1.26亿人次，同比增长6.3%；国内出游总花费575.49亿元，同比增长6.7%。
北京市社会科学院研究员王鹏在接受《中国经营报》记者采访时说，清明旅游消费热现象是多重因素共同作用的结果。清明假期作为春季的重要节日，天气宜人，适合出游，加之各地推出的丰富多样的旅游活动和优惠政策，进一步激发了人们的出游热情。
在王鹏看来，清明旅游消费热也表明国内旅游市场正呈现出强劲复苏态势，旅游消费已成为拉动经济增长的重要动力。
来自交通运输部数据显示，4月4日至6日（清明节假期期间），全社会跨区域人员流动量为79782.7万人次，日均26594.2万人次，比2024年同期增长7.8%。
具体来看，铁路客运量为5332.6万人次，日均1777.5万人次，比2024年同期增长7.3%。水路客运量为339.2万人次，日均113.1万人次，比2024年同期增长23.4%。民航客运量为556.9万人次，日均185.6万人次，比2024年同期增长10.6%。
去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示，往年清明并不算旅游旺季，但今年清明的旅游市场却更加活跃。年轻人走得更远了，老年人也加入假日出游大军。
记者注意到，今年清明假期，旅游市场呈现出多元特征。美团数据显示，清明假期，“打野”搜索热度同比增长228%，成都、重庆、长沙、杭州、青岛搜索热度位居前列。
此外，北京、浙江、山东、安徽、江苏、贵州等地历史文化街区和旅游景区打造融合传统文化与潮流时尚的消费场景，推出采茶、炒茶等农文旅融合项目，上新“公园+徒步/骑行”、数字藏品、VR游戏等玩法，开展“赏春景、品春味、探民俗”等主题活动，受到广大游客欢迎。
受此影响，飞猪数据显示，清明假期采茶游热度同比增长近20%，包含挖笋、挖野菜体验在内的旅游热度同比增长47%，湖州、武夷山、宣城等是挖笋采茶游的热门区域。
王鹏表示，“时令采摘”“挖野菜”等乡村体验搜索热度的上涨，反映了现代都市人对自然、健康、休闲生活方式的向往和追求。随着城市生活节奏的加快和工作压力的增大，人们越来越渴望在闲暇时间远离喧嚣，亲近自然，体验乡村生活的宁静与美好。
与传统观光旅游相比，乡村体验活动更注重参与性和体验性，能够满足消费者更高层次的需求，这可以推动旅游消费向品质化、个性化方向发展。此外，通过提供优质的乡村体验服务，可以吸引更多高消费能力的游客前往乡村地区旅游消费，进而提升旅游消费的整体水平和经济效益。
对于二季度消费走势，受访专家认为，基于清明假期的旅游消费热潮，预计二季度国内旅游市场将继续保持增长态势。
王鹏认为，随着天气逐渐转暖，春季旅游旺季将持续至“五一”假期，其间各类赏花、踏青、乡村游等活动将吸引大量游客。同时，随着国内经济的稳步复苏和居民收入的增加，人们的旅游消费能力和意愿也将进一步提升。“预计二季度国内旅游消费将继续保持增长，有望为全年旅游市场的繁荣奠定坚实基础。”
（编辑：杜丽娟 审核：张荣旺 校对：翟军）
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