5月6日，话题#斯凯奇退市#登上微博热搜第一，引发热议。
5月7日，斯凯奇中国总经理及销售运营高级副总裁陈孝哲告诉记者，消息中的退市是指斯凯奇设立在美国的上市公司，被资本收购了，退出了股票市场。针对消费市场的话，品牌还是会正常经营的，这次退出美国股市，对斯凯奇中国业务没有影响。
图片来源：每日经济新闻（资料图）
此前，据每日经济新闻报道，凭借大众化定位和舒适性优势在全球鞋类市场“杀”出重围的斯凯奇，于当地时间5月5日突然宣布私有化决定。
据悉，3G Capital（以下简称3G资本）将以每股63美元现金收购斯凯奇，交易预计将于第三季度完成。
据公开资料，3G资本是巴西亿万富翁金融家豪尔赫·保罗·莱曼控制的收购公司，因其通过卡夫亨氏、汉堡王等公司在食品和饮料领域的投资而闻名。
斯凯奇成立于1992年的加利福尼亚，最初以工装皮靴单一产品起家。多年之后，逐渐涉猎其他鞋类款式，推出包括休闲鞋、帆布鞋和凉鞋等。当时，斯凯奇的发展策略是生产名牌鞋的仿制品，因价格低廉而受到中低层消费者的喜爱。
2009年，斯凯奇进军健身市场，推出了独立设计、具有品牌风格的塑身鞋和修身鞋等健身系列产品。由于价格适中和穿着舒适，健身鞋很快就在当地热销，逐渐成为美国消费者热捧的鞋类品牌。此后，斯凯奇的鞋类逐渐扩展至运动鞋。
关税政策带来的影响只是一方面
斯凯奇自身发展也面临着诸多挑战
新关税政策下，一双原本售价1100元的球鞋，如今消费者要支付近1700元，这让主打“高性价比”的斯凯奇陷入两难境地。根据公开资料，2024年，美国市场占斯凯奇全球销售的38%，而越南等地则提供了其大部分制造能力。生产基地大部分设在亚洲地区，让斯凯奇受到了关税政策的严重打击。斯凯奇前不久发布证券文件表示，“特朗普政府的关税政策对我们的业务运营构成重大风险，可能导致利润率下降、鞋价上涨和消费者需求减少”。
根据公开数据，2014财年，斯凯奇的销售额达到了24亿美元，公司股价随之翻了一番。在耐克、阿迪触及不到的地带，斯凯奇势如破竹。在2015年期间，有消息称斯凯奇力压阿迪达斯和安德玛，以5%的市场份额排列美国第二，仅次于运动巨头耐克公司。在中国市场，斯凯奇被称为“美国足力健”，收割了一批又一批的老年群体。公开数据显示，斯凯奇中国的销售额从2008年的0.74亿元提升至2019年的166亿元。
在2019年，斯凯奇开始将下沉作为核心业务，通过在三到五线城市开设“超级大店”渗透下沉市场。但斯凯奇的这种打法没能实现持续性高速增长，不久前，斯凯奇发布2025年一季度财报显示，斯凯奇实现销售额24.1亿美元，较2024年同期增长7.1%；实现利润2.024亿美元，略低于去年同期的2.066亿美元。其中，作为斯凯奇最大的海外市场，中国市场销售下滑16%。而在2024年，斯凯奇中国市场销售额同比下降0.9%，其中四季度销售额同比下滑11.5%。
业绩难以维系增长背后是低价格带及下沉市场不再是斯凯奇的舒适圈。
单从中国市场来看，近两年，各运动品牌也开始布局低价和下沉市场。如在2024年6月，耐克方面宣布，将在全球范围内推出售价100美元及以下的新款运动鞋系列，旨在调整产品阵容并推动销售回升。同样，在2024年，阿迪达斯在中国市场进行的产品价格下调以及大力布局下沉市场，这一策略使其在华业绩恢复增长。另外，安踏此前发展规划提出，布局低线市场面向大众的安踏品牌2023—2026年的流水年复合增长将达10%—15%。
来源：辽沈晚报（lswbwx）九派新闻、红星新闻、每日经济新闻
编辑：滕琳
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