5月20日，2025年“十万电商卖荔枝”暨顺丰茂名荔枝文化消费嘉年华活动在位于高州市根子镇柏桥村的中国荔枝产业大会会址启幕。这是广东“荔香四海·产销共赢”系列首场活动，由广东省商务厅、广东省邮政管理局指导，高州市人民政府、茂名市商务局、茂名市邮政管理局联合主办，茂名市电子商务协会、顺丰速运有限公司承办。
今年，省商务厅创新推出“荔香四海 产销共赢”系列活动，通过省市联动打造产销对接矩阵，助力广东荔枝从“小特产”迈向“大市场”。将重点统筹茂名、广州、湛江、阳江、东莞、惠州、汕头、揭阳、汕尾等9个荔枝主产区市，精心策划9场产销对接活动，首场就落地在茂名。
省商务厅有关负责人表示，省委、省政府高度重视荔枝产销工作，专门成立荔枝生产销售工作专班，即将出台全省荔枝促销行动方案，就是要通过拓展销售渠道、强化品牌价值等举措，促进全省荔枝产业丰产增收。
系列活动不仅形成市场接力态势，还在渠道建设上精准发力。目前已整合华润万家、盒马鲜生等商超渠道，京东、拼多多等电商平台，以及顺丰物流等全产业链资源，构建立体营销网络，为岭南佳果开辟多元销售通路。活动现场举行了供应链企业签约仪式，多家优质产销企业达成了合作协议，为今年的荔枝销售和流通提供了坚实保障。
茂名种植荔枝有2000多年历史，目前种植面积超过140万亩，登记在册的古荔枝树4000多棵。“千年荔乡”的历史文化底蕴将与数字经济发展相融合，推动荔枝实现从田间地头到消费终端的价值跃升。
荔枝产业高质量发展，建强供应链是关键一环。活动现场还举行了供应链企业签约仪式。顺丰物流已在茂名设置超1500个揽收点，在线上分会场举办2025年顺丰茂名荔枝文化消费嘉年华线上直播活动，讲述茂名荔枝的种植、采摘、保鲜、寄递的故事。
活动一方面邀请了全国生鲜采购商与茂名荔枝产业供应对接，促进茂名荔枝销售；一方面搭建优质电商供应链，发动全国电商集聚线上销售茂名荔枝，提升茂名荔枝品牌及销量。此外，还注重打好广东“茂名荔枝 世界名荔”这张文化牌，举行荔枝推广大使授权仪式，传播茂名荔枝文化。
同日，“十万电商卖荔枝”暨全国高校电商直播大赛正式启动。今年，茂名联合全国101所高校超600支年轻团队助力荔枝电商销售，并在此基础上，通过整合供应链企业、强化产业对接等现代化方式推动荔枝“延链触网”。
南方+记者 唐子湉
【作者】 唐子湉
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